美國的次貸危機(jī)最終演化成特大金融危機(jī)并快速向全球蔓延，全球經(jīng)濟(jì)受到重挫。2008年，中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了重大變化，雖然經(jīng)濟(jì)總體健康，但作為出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)體仍無法獨(dú)善其身，遇到內(nèi)外需不振等諸多困難。

    作為耐用消費(fèi)品行業(yè)，家電行業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)周期緊密相關(guān)。在外需急劇下降、內(nèi)需市場不振的情況下，中國家電行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。為應(yīng)對危機(jī)，中國政府采取了一系列政策措施，及時進(jìn)行宏觀調(diào)控，拉動內(nèi)需，維持外需，中國家電行業(yè)亦深受其惠，特別是“家電下鄉(xiāng)”政策將有力地拉動中國農(nóng)村市場的家電需求增長，對中國家電行業(yè)渡過難關(guān)具有戰(zhàn)略意義。

    2008年中國家電行業(yè)運(yùn)行情況

    1。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

    國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008年中國家電行業(yè)產(chǎn)值為6823億元，同比增長13.9%。其中，家用制冷電器行業(yè)產(chǎn)值為1485億元，同比增長4.2%；家用空調(diào)行業(yè)產(chǎn)值為2389億元，同比增長14.5%。

    雖然產(chǎn)值比2007年有所增長，但由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)巨大波動，經(jīng)營形勢呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢，從月度產(chǎn)值增長率可以看出，同比增長率逐月下降，到12月已停止增長。

    與工業(yè)產(chǎn)值相似，2008年中國家電行業(yè)銷售產(chǎn)值為6679億元，同比增長13.3%。其中，家用制冷電器行業(yè)銷售產(chǎn)值為1482億元，同比增長7.8%；家用空調(diào)行業(yè)銷售產(chǎn)值為2383億元，同比增長13.1%。

    2。主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量

    國家統(tǒng)計局年度快報數(shù)據(jù)顯示，2008年大家電行業(yè)產(chǎn)量三升三降，冰箱、洗衣機(jī)和電熱水器產(chǎn)量均有不同幅度上升。其中，洗衣機(jī)產(chǎn)量為4231萬臺，同比增長11%，增幅最高；冰箱產(chǎn)量為4757萬臺，同比增長8%；電熱水器產(chǎn)量為1637萬臺，同比增長8%�？照{(diào)產(chǎn)量為8307萬臺，同比下降5%，下滑幅度最大；微波爐產(chǎn)量為6286萬臺，同比下降2%；冷柜產(chǎn)量為1178萬臺，同比下降1%。產(chǎn)量變化的態(tài)勢與2007年幾乎所有產(chǎn)品都高速增長的情況已經(jīng)完全不同，總體上增幅大大回落。

    2008年小家電產(chǎn)品產(chǎn)量同樣有升有降。其中，電飯鍋產(chǎn)量達(dá)1.24億臺，同比增長7%；電熱烘烤器具的產(chǎn)量也有所增長，為1.72億臺，同比增長6.6%；而吸塵器產(chǎn)量下降嚴(yán)重，產(chǎn)量為6368萬臺，同比下降13%；電風(fēng)扇產(chǎn)量為1.39億臺，同比下降11%；飲水機(jī)產(chǎn)量為956萬臺，比2007年有0.9%的下降。

    3。進(jìn)出口形勢

    2008年中國家電行業(yè)出口額仍保持增長，但增速大幅度回落，進(jìn)出口總額達(dá)383.3億美元，同比增長13.2%，其中：出口額為358.5億美元，同比增長13.2%，較2007年27.1%的增長率大幅下降；進(jìn)口額為24.8億美元，同比增長7.6%，較2007年8.9%的增長率也略有下降。

    人民幣升值是2008年中國家電行業(yè)出口額出現(xiàn)較大增長的重要因素。世界銀行日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年人民幣升值12.66%，這導(dǎo)致了家電出口價格上升，也使得出口額在出口量增長較小的情況下仍有較大上升。2008年中國家電行業(yè)主要出口產(chǎn)品的平均價格都有不同程度上升。以獨(dú)立窗式或壁式空調(diào)與電風(fēng)扇為例，前者2008年12月平均出口價格為171美元，同比上升21.8%；后者12月平均出口價格為14.7美元，同比上升26.0%。

    2008年中國家電產(chǎn)品的出口量增長幅度落后于出口額，有些產(chǎn)品的出口量甚至出現(xiàn)下降。

    2008年中國共向214個國家和地區(qū)出口了家電產(chǎn)品。其中，對亞洲的出口額最高，達(dá)到120.5億美元；對歐洲和北美洲的出口額分別為105.2億美元和81.3億美元。從份額來看，這三大出口市場分別占到同期家電出口的33.8%、29.4%和22.8%。

    從主要海外市場來看，2008年對歐盟27國出口位居第一，出口額為87.9億美元，同比增長11.9%，占出口總額的24.6%。對歐盟出口前五名的國家是德國、英國、意大利、法國和西班牙，出口額分別為14.3億美元、13.0億美元、11.0億美元、9.5億美元和8.0億美元。對美國出口額為73.7億美元，位居第二，同比僅增長4.1%，占出口總額的20.6%；對日本出口額為41.0億美元，位居第三，同比增長20.2%，占出口總額的11.5%；對中國香港地區(qū)出口額為15.0億美元，同比下降4.9%，位居第四，占出口總額的4.2%。另外，對俄羅斯和澳大利亞的出口額分別為10.2億美元和7.8億美元，同比分別增長28.2%和16.5%。

    2008年中國家電行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

    1.受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢影響，中國家電行業(yè)產(chǎn)出增幅有較大下降

    美國次貸危機(jī)引起的金融危機(jī)對世界經(jīng)濟(jì)造成巨大危害，嚴(yán)重影響了其他國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，直接減少了國際市場的消費(fèi)需求，從而使中國家電出口受挫。預(yù)計2009年，國際經(jīng)濟(jì)形勢難以較快轉(zhuǎn)好，外部需求不旺的狀況還將持續(xù)相當(dāng)長一段時間。

    在出口增幅快速回落的情況下，內(nèi)需市場從2008年5月起也開始轉(zhuǎn)淡，表現(xiàn)為消費(fèi)信心下降，消費(fèi)預(yù)期不強(qiáng)；房地產(chǎn)市場和股市的低迷抑制了消費(fèi)，特別是房地產(chǎn)市場低迷直接對城市家電需求產(chǎn)生巨大影響。同時，2008年中國自然災(zāi)害頻發(fā)，對消費(fèi)能力也產(chǎn)生了負(fù)面影響；一些中小企業(yè)普遍開工不足，造成農(nóng)村務(wù)工人員收入減少；雖然糧食價格上漲，但是農(nóng)藥、化肥價格上漲更快，農(nóng)民收入增加有限，農(nóng)村購買能力不高。

    內(nèi)外市場需求不旺導(dǎo)致家電產(chǎn)出增幅逐漸下降，呈現(xiàn)走低態(tài)勢。雖然“家電下鄉(xiāng)”政策在山東、河南、四川3省試點(diǎn)工作的開展，對拉動農(nóng)村家電市場起到一定作用，但由于其范圍較窄、產(chǎn)品較少，影響尚不足以挽回全年走低的趨勢。

    2.人民幣升值加大了中國家電產(chǎn)品的出口難度

    人民幣升值大大削弱了中國家電產(chǎn)品的競爭力，同時各國貨幣匯率的巨大波動也加大了企業(yè)的經(jīng)營難度。2008年上半年人民幣、歐元、英鎊等對美元大幅升值，一些企業(yè)為追求穩(wěn)定改變了以美元為結(jié)算幣種的固有方式。但是下半年國際金融形勢動蕩，在人民幣對美元升值的同時，一些國家的貨幣如韓元、英鎊、澳元等，卻呈現(xiàn)出對美元大幅貶值的情況，使以歐元為結(jié)算幣種的企業(yè)受到很大打擊。另外，部分貨幣貶值快的國家還出現(xiàn)了個別進(jìn)口商退貨現(xiàn)象。

    3.企業(yè)綜合成本居高不下，經(jīng)營風(fēng)險加大，效益下滑

    導(dǎo)致成本上升的因素比較多，主要表現(xiàn)為人民幣升值加大家電出口成本、原材料價格波動劇烈和勞動力成本大幅增加。

    家電是組裝性產(chǎn)品，對各類原材料的需求很大。近些年來，家電生產(chǎn)需要的鋼材和ABS、HIPS、PP等大宗塑料的價格大幅上升。受金融危機(jī)影響，一些原材料的價格，如鋼、銅的價格雖有大幅下降，但與往年相比仍處于高位，而且原材料價格的急劇變動也使得一些原材料庫存較多的企業(yè)遭受了巨大損失，從而加大了經(jīng)營風(fēng)險。

    勞動力成本大幅增加是影響家電生產(chǎn)成本的另一個重要因素。近年來，由于家電主產(chǎn)區(qū)珠三角、長三角地區(qū)出現(xiàn)勞動力供應(yīng)偏緊狀況，家電企業(yè)開始提高工資水平以吸引用工。2008年新勞動合同法實施后，對各方面的要求更加嚴(yán)格，也使企業(yè)勞動力成本進(jìn)一步上升。

    市場的萎縮、成本的上升、經(jīng)營風(fēng)險加大，使得眾多家電企業(yè)2008年的效益明顯下降，面臨經(jīng)營困難。

    4.“家電下鄉(xiāng)”政策對農(nóng)村市場的拉動作用開始顯現(xiàn)

    為提高農(nóng)民購買能力、加快農(nóng)村消費(fèi)升級、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)、促進(jìn)內(nèi)外需協(xié)調(diào)發(fā)展，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，財政部、商務(wù)部決定從2007年12月開始，在山東、河南、四川3省開展“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作。對試點(diǎn)三省的農(nóng)民購買彩電、冰箱(含冷柜)、手機(jī)等三類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，由中央和省級財政按產(chǎn)品銷售價格的13%直接補(bǔ)貼給農(nóng)民。

    “家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作取得了良好的實效，對拉動農(nóng)村家電市場發(fā)揮了重要作用。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，從2008年試點(diǎn)三省“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的銷售情況來看，試點(diǎn)三省平均銷量的提升速度比其他地區(qū)快30%左右，輻射農(nóng)村居民1.67億人，總銷售額在40億元左右，下鄉(xiāng)產(chǎn)品成為農(nóng)村消費(fèi)者的首選。根據(jù)試點(diǎn)及調(diào)查情況，財政部、商務(wù)部在2008年10月宣布擴(kuò)大推廣力度，將四類農(nóng)民歡迎、市場潛力大的產(chǎn)品納入“家電下鄉(xiāng)”推廣范圍，具體包括：彩電、冰箱(含冷柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)，與試點(diǎn)時相比增加了洗衣機(jī)，區(qū)域擴(kuò)大到全國14個省、自治區(qū)和單列市。為了有力促進(jìn)中國家電行業(yè)發(fā)展和提升內(nèi)需，國務(wù)院總理溫家寶在2008年11月19日召開的國務(wù)院常務(wù)會議上，研究部署促進(jìn)輕紡工業(yè)健康發(fā)展的政策措施，會議研究確定了促進(jìn)輕紡工業(yè)健康發(fā)展的6項政策措施，其中第一條就是“擴(kuò)大國內(nèi)需求，在全國推廣‘家電下鄉(xiāng)’”。自此，“家電下鄉(xiāng)”推廣到全國，在隨后的部署中又逐漸增加了空調(diào)、熱水器、微波爐、電磁爐等產(chǎn)品。

    “家電下鄉(xiāng)”是影響未來幾年中國家電行業(yè)發(fā)展的重大事件，通過實施“家電下鄉(xiāng)”政策將帶動冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的銷售增長，并將極大地啟動和拉升農(nóng)村市場的潛在內(nèi)需。

    5.節(jié)能、環(huán)保與減量化工作繼續(xù)推進(jìn)

    節(jié)能環(huán)保是近二十年來全球家電行業(yè)發(fā)展的主題，對于已完全融入全球經(jīng)濟(jì)的中國家電行業(yè)來講，節(jié)能環(huán)保理念已逐步貫穿到產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等各個環(huán)節(jié)，并將持續(xù)深入。

    科學(xué)發(fā)展觀是中國政府對未來中國持續(xù)發(fā)展的基本認(rèn)識，節(jié)約資源、能源與環(huán)保等產(chǎn)業(yè)政策的力度仍不斷加強(qiáng)。與家電領(lǐng)域有關(guān)的政策法規(guī)也緊鑼密鼓地制定頒布。繼空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的能效標(biāo)準(zhǔn)先后頒布實施后，2008年11月正式實施了《儲水式電熱水器能效限定值及能效等級》。而新的空調(diào)能效等級標(biāo)準(zhǔn)在2008年也經(jīng)過了廣泛而深入地討論。微波爐、電飯鍋與電風(fēng)扇的能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)頒布或者報批，將于2009年正式實施。

    另外，在原材料上漲的持續(xù)壓力下，通過技術(shù)創(chuàng)新以減少材料使用和尋求替代材料成為家電產(chǎn)品開發(fā)的方向。壓縮機(jī)小量化設(shè)計，空調(diào)零部件鋁代銅，漆包線鋁代銅等技術(shù)日趨成熟，已取得較好成效并得到實際應(yīng)用。

    2009年困難與機(jī)會并存

    展望2009年，中國經(jīng)濟(jì)面臨著諸多困難與不確定性，國際金融危機(jī)的影響仍在持續(xù)，各國低迷的經(jīng)濟(jì)仍需要一段時間進(jìn)行調(diào)整，短期還很難走上復(fù)蘇之路，國內(nèi)外消費(fèi)需求不振將在相當(dāng)長一段時間內(nèi)困擾中國家電行業(yè)，部分產(chǎn)品需求下探不可避免。

    2009年，國家政策對于中國家電行業(yè)的支持力度將超過以往，對抵御經(jīng)濟(jì)波動將發(fā)揮關(guān)鍵作用。國內(nèi)市場方面，隨著國家刺激內(nèi)需的政策效應(yīng)逐漸顯露，國家對城市和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入加大，城鎮(zhèn)化步伐加快，特別是在“家電下鄉(xiāng)”政策全面鋪開的影響下，將能穩(wěn)定農(nóng)村市場的基本需求，洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)、儲水式電熱水器、微波爐和電磁爐等產(chǎn)品將受益于此項政策。

    出口方面，為應(yīng)對外需減少，預(yù)計中國政府將在2009年保持人民幣幣值穩(wěn)定，也將調(diào)高包括家用電器在內(nèi)的許多機(jī)電產(chǎn)品的出口退稅率，這都將減緩中國家電出口市場的下滑趨勢。更重要的是，由于中國全球家電制造基地的地位難以替代，訂單并不會因此而大量轉(zhuǎn)移，出口市場雖然會出現(xiàn)一定程度的萎縮，但下滑的趨勢將逐步緩解。

    對中國家電行業(yè)而言，2009年是面臨巨大挑戰(zhàn)的一年。對于已經(jīng)習(xí)慣了高速增長的中國家電企業(yè)而言，如何應(yīng)對經(jīng)濟(jì)波動將是2009年每個企業(yè)在實踐中需要學(xué)習(xí)的。在各方面的壓力下，中國家電企業(yè)面臨重重困難，但在政府政策的支持下，仍擁有發(fā)展的機(jī)遇與空間。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前途是光明的，內(nèi)需潛力還很大，行業(yè)整合仍將持續(xù)，壓力要求企業(yè)進(jìn)一步提高競爭力。企業(yè)應(yīng)當(dāng)開發(fā)符合市場需要，特別是符合農(nóng)村市場需求的產(chǎn)品，并不斷提高管理水平，降低成本，控制經(jīng)營風(fēng)險，更重要的是必須堅持技術(shù)創(chuàng)新，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。

    總之，2009年對于中國家電行業(yè)而言，困難重重，機(jī)遇多多。

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• · 空調(diào)制冷市場發(fā)展形勢

• · 太陽能熱水器能效標(biāo)準(zhǔn)制定進(jìn)展
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• · 2009年5月中下旬家電價格分析

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• ·2008年1-12月浙江制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月安徽制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)